中国市场监管报讯（记者 孙彦）12月19日，市场监管总局公布5起民生领域私域直播虚假宣传典型案例。案例当事人分布于广东、福建、浙江、江西、湖北5地。市场监管部门对当事人处以5万元至122.9万元不等的罚款。
以福建省厦门市海沧区市场监管局查处何某某虚假宣传案为例，经查，何某某（以下称当事人）按照相关中药材配方采购原料并委托厂商生产销售阿宝胃舒固体饮料（以下称涉案产品）。在未取得相关资质的情况下，当事人将采购的原料自行分装放入牛皮纸袋生产涉案产品并销售。当事人通过其抖音账号“啊宝”将粉丝引流至微信，在微信朋友圈宣传涉案产品，向微信好友发送展示涉案产品实物的宣传视频及文案，宣称胃病治疗功效并通过微信销售涉案产品。当事人不能提供相关证据证明宣传内容真实性，存在虚假宣传行为。当事人行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款及《中华人民共和国食品安全法》第三十五条第一款、第三十八条、第六十八条的规定。市场监管部门依据相关法律规定，责令当事人停止并改正违法行为，并处罚没款合计122.9万元。
本案是具有代表性的通过私域营销食品违法案件，交易全过程通过个人微信进行，脱离平台监管。本案的调查处理彰显了市场监管部门严厉打击私域营销违法行为的决心，对整治不正当竞争乱象及规范食品市场秩序、保障公众饮食安全具有重要警示作用。
市场监管部门将持续强化民生领域反不正当竞争工作，针对私域直播乱象，严厉打击各类虚假宣传违法违规行为。
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